包裝設計產業觀與設計市場孵化

2007

09-26

15:20:36

 1185

來源：玉田縣繼國印刷機械廠

zui近一直在考慮怎樣解決包裝設計商品化和產業化的問題。也就是包裝設計在保持性的前提下，怎樣實現規模化的擴展。這很容易讓人聯想到100多年前，英國新設計運動人物威廉·莫里斯的困惑。為反對工業化，兼顧設計的美觀與實用，莫里斯設計了一系列圖案優雅的地毯。但沒有工業手段的介入，這些設計產品的成本往往過高，反而使普通大眾失去了享用的機會。設計與市場無緣，這不是我們設計師的初衷。中國包裝設計與國外的差距非常大。好多包裝客戶能夠請到好的包裝設計師，包裝設計出好的產品，但往往會因為包裝印刷的水平差而做不成，或者降低水準，或者夭折。這是跟包裝設計沒關系的問題。這需要更進一步的市場化來解決至少是緩解這個問題。誰的質量好，誰的成本低，我就用誰的，久而久之，情況自然會發生變化。所以說，市場是提高質量的保證。于是，一個包裝設計產業與市場孵化發展的研究課題便在我的腦海中萌生。
1．包裝設計是否需要產業化
一個產品zui值錢的是什么東西？可口可樂這個企業的財富可能一半是這個產品的包裝創造出來的，因為可口可樂的包裝設計現在都成了這個產品的zui寶貴的財富。可口可樂產品本身的價值可能有多少錢，可是產品包裝與廣告設計留下的這些作品給可口可樂公司創造的財富是非常非常大的。現在這個社會到處是商品，到處是包裝，有沒有標志性的東西？有沒有什么可以留下來的？都是買了扔扔了甩，有的好幾年都不變。什么是zui有價值的東西？漢朝的時候是瓦罐，到了唐朝的時候，如果你不創造你的唐三彩，卻去模仿漢朝的瓦罐，肯定不值錢。到了清朝，是瓷器值錢，你不生產瓷器卻去模仿唐三彩，也不值錢。現在已經到了21世紀，在現在的科學技術手段下，用現在的材料，我們應該包裝什么樣的產品？
從包裝角度來看，每一個項目都是商業的，但也都是個性的。這至少能夠說明，包裝設計在產業化的大環境下仍舊能夠體現個性，但這種個性是要在符合市場要求前提下體現的個性。因為有了市場的限制，包裝設計的發揮余地就變得狹窄，而正因為大家都了解在這種狹窄前提下創作個性的困難，所以一旦有了好的東西就會更加搶眼。
英國杰出的美術家尼古拉斯·佩夫斯納曾闡述出設計審美與實用性的矛盾。他說，包裝設計師要接受社會責任，包裝與包裝設計隨之成為一種服務，包裝設計出來的包裝和日常用品不僅要滿足包裝設計者的審美愿望，還要達到實用的目的。包裝設計師和藝術家則不然，他們早在19世紀就脫離了大眾。然而包裝設計師依然渴望恢復公眾可能給予的贊同。
今天，實用的與高雅的包裝設計同時服務于我們的生活、融入我們的商品，一方面能讓更多普通的老百姓享受包裝設計；另一方面卻是給產業化環境下，仍舊要掙扎著保持原色的包裝設計，增加了一道艱難，也是一道光環。
怎樣既能保證包裝設計作品的性，又能降低銷售成本或購買價格，是包裝設計師面臨的問題，應該也代表了這個整體行業亟待突破的瓶頸。
2．包裝設計是信息時代重要的服務產業
包裝設計是包裝產業的源頭，是一種創造性、智慧型的專業，需要信息溝通、技術交流。包裝設計是20世紀發展zui快的服務產業之一，它是經濟發展的晴雨表。一個國家的經濟發展水平，可以從這個國家的包裝設計水平中反映出來。包裝設計直接為經濟建設服務，經濟的發展又促使裝設計的發達，而包裝設計教育則是為社會培養包裝設計人才和公民包裝設計素質的幾乎*的途徑。高水準的經濟發展帶來高水準的包裝設計，高水準的包裝設計又促進人類物質和精神生活向更高的水準躍進。在當代經濟發展中，物質與技術性資源的決定性作用正讓步于以包裝設計創新為特征的智能性資源，她是一個帶有戰略意義的產業和學科。現代經濟發達的條件之一就是各級學校普遍實施有效的包裝設計教育，這一點早被19世紀以來的許多專家學者所論證：
美國哈佛大學教授羅博特·海斯甚至斷言：15年前，企業靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天將靠包裝設計競爭。時至今日，羅博特·海斯的預測，已成為21世紀是包裝設計世紀的現實。羅博特·海斯深刻地揭示了當今世界經濟競爭條件的戰略變化，切中了設計在21世紀社會發展中的作用。自從5O年代開始，美國從事包括設計產業在內的商業、服務業等第三產業的人數，已經超過*產業的農業和第二產業的工業。與設計相關的不少門類開始打破行業與地域的藩籬，形成社會化、規模化、集約化、集團化乃至跨國化、化的格局，成為經濟發展的新的增長點和重要支柱，設計服務業提供了美國20余萬人的就業機會。
3．包裝設計與市場商業行為的關系
中國包裝設計教育界，有這樣一種普遍存在的認識：包裝設計的實踐活動必然要與商業行為結伴，在當今中國國民文化素質普遍有限的條件下，實踐的結果必然要傷及包裝設計的文化屬性。而在這里，人們潛意識中把西方的包裝設計思潮當作了一種衡量是否具有包裝設計產業的標準。所以，在面向中國民眾的包裝設計實踐和面向西方的包裝設計產業之間，就有了巨大的鴻溝。似乎是魚和熊掌不能兼得。
當我們看過很多西方包裝設計作品之后，再來看待正在成長中的中國包裝設計師作品時，的確會感到差距。我們承認這種差距，卻也明確縮小差距的途徑，除了要提高自身的理論素養之外，zui主要的還是要靠包裝設計實踐。沒有許許多多一般的、較好的包裝設計實踐做基礎，也就不可能產生高水平的好包裝設計。須知今天西方包裝設計達到的高度，也是以實踐為階梯一步一步走上來的。
當然，從另一個角度看，大量的包裝設計實踐活動也的確會伴生副作用，這就是把包裝設計實踐視為一種謀生職業而表現出的純商業化傾向。勿庸諱言，包裝設計實踐是與金錢密切在一起的經濟活動，在客戶和包裝設計師之間存在著支付包裝設計費和出賣包裝設計智力的關系。在初涉包裝設計實踐時，人們為著爭得客戶的依賴信賴，多能夠盡心力地去創作。一旦包裝設計項目接踵而來的時候，純商業化現象就開始發生了。浮燥張狂取代腳踏實地，平庸抄襲取代構想，粗制濫造取代精雕細琢。目的是為著在有*內，盡可能多地換得包裝設計酬勞。在這樣的氛圍中，包裝設計也就沒有任何“文化”的內涵了。
4．包裝設計市場是包裝設計教育生存的基本條件
包裝設計其實是一種為企業的市場服務，一方面你要了解客戶需要的是什么，另一方面你要能站在客戶的立場上，為客戶提供切實可行的解決方案。學院是培養學生的機構，學生畢業后是要進入市場的。市場需要的絕不僅僅是幾張效果圖，目前不能脫離市場發展形態談教育問題。現在也有很多剛出校門的有才華的包裝設計師卻并未在企業得到重用，學生們報怨認為企業伯樂太少，埋怨學校教育太落后，不能學以致用等等。學校、行業、產業鏈條中各環節中有針對性的東西，不要走出校門之后再學習，現在學生畢業后各種不適應癥的反應比較大，其實也是個教育與市場如何結合的問題。

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