萍鄉茶葉包裝印刷產業集群的成功啟示

　　萍鄉地處贛西，與湖南接壤，是江西的一個設區市。當年安源煤礦工人大罷工*，現如今萍鄉的茶葉包裝裝潢印刷品牌享譽全國，一個茶葉包裝裝潢印刷產業集群屹立在贛西這塊紅土地上。以前，萍鄉的印刷產業并沒有什么特色，只不過幾十家中小印刷企業。是什么把一個不產茶葉的萍鄉打造成聞名全國的茶葉包裝裝璜印刷的特色品牌，形成為一個獨特的印刷產業集群？
　　
　　品牌是這樣煉成的
　　
　　中國的茶文化有著悠久的歷史，從古代的文人墨客，到現代的平民百姓，喝茶成了一種生活態度，不僅追求茶的品味，茶的質量，品茶方式，也注重茶葉的包裝，特別是現在富裕起來的人們，更看重茶葉的包裝形式，一個用紙袋包裝茶葉的歷史已成過去。應用現代技術和新型包裝材料，成了新型茶葉包裝的重要元素，研究新型包裝容器，提高茶葉包裝的品味，保持茶包的創新發展，存在巨大的市場潛力。就是因為這樣，萍鄉印刷業者從中發現了商機。
　　
　　上個世紀八十年代初，也就是改革開放初期，思想活洛起來的人們，也在千方百計尋找發展機會，萍鄉的一些小型印刷企業，開始試著給外地茶葉商人印刷加工茶葉包裝袋，隨著與外地茶葉客商的頻繁接觸，包裝印刷業務不斷增加，慢慢吸引了其它印刷企業的加盟，茶葉包裝印刷也就逐漸紅火了起來。幾年間介入茶葉包裝印刷的企業就達到幾十家，總投資超過1.2億元，總產值達到1.8億元。在20多年前，能達到這個數字確實是不小的成就，就是這個數字孕育了萍鄉茶葉包裝裝璜印刷品牌的雛型。正是茶葉包裝印刷的市場需求，為造就萍鄉茶葉包裝裝璜印刷品牌，建設茶葉包裝裝璜印刷產業集群奠定了基礎。
　　
　　萍鄉茶葉特色包裝印刷產業的超常規發展，不僅繁榮了一方經濟，而且解決了大量的就業問題，也引起了政府的關注和重視，為茶葉包裝印刷的發展提供了寬松的政策環境，投資環境，有效地保護了茶葉包裝印刷企業的積極性。
　　
　　然而，市場競爭是殘酷的，沿海發達地區印刷界的同行也看好茶葉包裝印刷的發展前景，紛紛投資茶葉包裝印刷，廈門，深圳等地的商業情報人員紛紛到萍鄉打探茶葉包裝印刷情報，力圖找到競搶業務的突破口，瓜分萍鄉茶葉包裝印刷這塊蛋糕，對于萍鄉茶葉包裝印刷企業而言，是一次嚴峻的挑戰。而萍鄉當地的一些小型印刷企業也確實存在生產實力、產品質量等多方面的差距，難于與沿海發達地區的印刷企業相抗衡。做大做強企業實力，形成產業集群迫在眉睫。因此，在企業的強烈的呼聲中成立了萍鄉包裝商會，采取切實措施鞏固萍鄉茶葉包裝印刷這塊特色品牌，把大家抱成團，統一管理包裝行業，理順市場供求關系，保護知識產權，杜絕惡性競爭。同時加大新產品、新工藝的開發力度，發揮自身的特長和優勢，做強做優企業實力，維護萍鄉茶葉包裝印刷的品牌地位。同時，創新經營理念，采用超常規手段，打破了一家一戶外出接業務的傳統做法，聘請了1000多位職業業務員分赴全國各地承接茶葉包裝裝潢印刷業務，保障了茶葉包裝業務不斷流、不流失。他們硬是靠著靈活的經營機制和團隊精神，依靠上乘的質量，周到的服務，堅守住了自己的陣地。
　　
　　安源印務有限公司是萍鄉茶葉包裝裝潢印刷的，有一支過硬的包裝裝潢設計隊伍，有多臺進口四色膠印機、絲網印刷機、模切機等一整套印刷加工設備，并擁有自主知識產權的茶葉外包裝材料和設計款式，憑著*的工藝技術，過硬的產品質量，熱情周到的服務，深受茶葉客商的青睞。該公司印刷制作的茶葉包裝盒就有40多個品種，其中包括西湖龍井、福建鐵觀音、云南普洱茶等。除了制作普通的包裝盒之外，還有不少做工考究，質量上乘的包裝盒，真是人見人愛。據該公司總經理古建軍介紹，業務一直很飽滿，車間生產忙不過來，加班加點趕任務是常有的事，新擴建的廠房現在也投入了生產。我們詢問他年銷售收入多少？他不愿意透露商業機密，在我們一再的追問下，才勉強回答4000多萬元。這個含有水份的銷售收入足以說明企業的生產經營狀況。
　　
　　自2006年以來，萍鄉已成為聞名全國的茶葉包裝裝潢印刷基地，打造成茶葉包裝裝潢印刷特色品牌，吸引了全國各地茶葉客商的光顧，不少客商是慕名而來，全國茶葉的包裝印刷品基本都是出自萍鄉之手，如前面提到的西湖龍井、福建鐵觀音、云南普洱茶等，全市的印刷份額占到全國茶葉包裝份額的60%-70%。
　　
　　做強茶葉包裝產業集群勢在必行
　　
　　萍鄉茶葉包裝印刷產業集群的成功運作，推動了整個印刷產業的發展。在“十一五”期間，萍鄉市共有印刷企業133家，其中千萬元以上的企業有8家，基本上全是具有相當實力的包裝裝潢印刷企業，象大浪淘沙那樣使印刷產業結構得到優化，發展方式向包裝印刷轉變，32家茶葉包裝裝潢印刷企業已成為萍鄉市印刷產業的支柱和經濟增長點，工業總產值占整個印刷產業的86.5%。對于已經形成的茶葉包裝裝潢印刷產業集群，鞏固和完善產業基地建設是當前和今生一段時期的重要任務，可以這樣說任重而道遠。
　　
　　在《江西省印刷復制業“十一五”發展規劃》中期評估報告的“規劃中的各類印刷復制產業基地（園區、中心、集群）建設”目標中，確定萍鄉市丹陽彩印包裝廠、安源包裝有限公司為主體，打造贛西茶葉包裝裝潢印刷基地。
　　
　　按照江西省*、萍鄉*的統一規劃，在萍鄉城郊的田中、硤石建設萍鄉茶葉包裝印刷基地，把分散在全市各地的茶葉包裝印刷企業規劃在一起，一方面加強統一管理，另一方面還可以相互切磋，優勢互補，產生強大的凝聚力，增強集群的市場競爭力。到目前為止已有三分之二的包裝印刷企業搬進了產業基地，建了新廠房，添置了新設備，企業的整體實力得到增強。同時在產業基地周圍還建設有原材料、機械配件、維修企業等配套設施，形成一條龍的產業帶。
　　
　　萍鄉市政府和新聞出版管理部門加強了茶葉包裝市場的宏觀調控和管理，制定了產業優惠政策，放寬了準入門檻，下放了行政許可審批權，優化政務環境，發揮行業協會的作用，維護市場公平競爭。隨著這些優惠政策的出臺，加上萍鄉茶葉包裝特色品牌的叫響，吸引了不少外資加盟辦廠，原來流失的技術人員也紛紛返萍，為家鄉建設出力，使萍鄉市的包裝裝潢印刷產業得到蓬勃的發展。
　　
　　隨著萍鄉茶葉包裝印刷份額在全國的不斷增加，競爭也十分激烈，不少外地印刷企業躍躍欲試，包括沿海發達地區的一些有實力的包裝印刷企業紛紛加入競爭的行列，分享茶葉包裝印刷這塊蛋糕。嚴峻的現實擺在他們面前，鞏固茶葉包裝印刷產業集群成果，打好品牌保衛戰成了萍鄉印刷業者的緊迫任務。他們冷靜地分析了市場形勢，加大了技術改造和創新力度，發揚優勢，揚長避短，增強本土企業的抗風險能力。有競爭中不斷增強企業的自主創新能力，形成茶葉包裝印刷產業鏈。同時加快了強強聯合的步伐，做強做大企業實力。不久前，萍鄉兩家大型包裝裝潢印刷——萍鄉丹陽彩印包裝廠、安源包裝有限公司實施強強聯合，打造包裝印刷航母，做到資源共享，風險共擔，由個體優勢變成了綜合優勢，就像一個拳頭打出去有力量，壯大了企業實力和市場競爭力。他們共同投資5000多萬元，引進了海德堡五色UV膠印機，不僅提高了企業的生產能力，還填補了江西包裝印刷市場缺乏印刷設備的空白，為高質量生產制作茶葉包裝裝潢印刷產品奠定了基礎。
　　
　　做大做強茶葉包裝產業集群的再思考
　　
　　萍鄉茶葉包裝裝潢印刷產業經過二十多年的風雨兼程，已經把只有幾十家中小印刷企業的印刷弱市打造成為包裝裝潢印刷強市，這都是萍鄉印刷業者共同奮斗的結果。我們在欣慰他們取得規模效益的同時，有些問題是值得思考的。
　　
　　一.萍鄉茶葉包裝裝潢印刷的發展過程就是構建產業集群的過程，是政府作為和企業奮斗的共同結晶，面對良好的發展態勢，還應該繼續開發思路，加大創新力度，更好地發揮產業集群的規模效益。還必須糾正一個誤區，那就是印刷企業越多，產業集群越大就越有實力。事實并非如此，如果一味追求印刷企業的數量，而忽略了印刷資源的現狀，勢必造成印刷產能過剩，影響集群利益的提高，帶來新的隱患。其實集群的強大與否，不在于企業數量的多少，而在于企業質量的高低，在于產業集群整體實力的增強和生產能力的提高。要花大力氣做深做細做精產品質量，尤其要加強茶葉包裝印刷質量的規范化管理，力爭通過ISO-9001.質量體系認證，依靠科學的質量管理制度來保證產品質量的提高。在規劃企業發展的時候，要總結歷史的經驗教訓，避免一哄而上，造成印刷企業盲目澎漲，低水平重復建設。要把主要精力放在創新發展上，大力研究新的包裝形式、新的包裝容器、新的包裝材料和新的包裝工藝，切實提高企業的技藝水平。尤其要研發綠色環保茶葉包裝裝潢產品，倡導低碳、環保生產，保護好我們生存，生產、生活環境。造就了這樣的茶葉包裝裝潢印刷產業集群，就能發揮產業的整體優勢，提高企業的市場競爭力，保持產業穩固、持續的發展。
　　
　　二.隨著小康社會進程的加快，人們的生活水平和生活質量得到全面的提高，消費觀念也發生了變化，不僅注重商品的內在質量，而且十分看重商品的包裝質量，一件與商品相匹配的內外包裝品，在保護和美化商品的同時，也提高了商品的競爭力，精細包裝早就進入了人們的生活圈，成為市場的主流。茶葉包裝也不例外，各種名茶的名貴包裝早已顯身市場，成了消費者的熱寵。萍鄉茶葉包裝裝潢產品的制作也在與市場接軌，各種的包裝盒、包裝袋既高雅又時尚。我們的企業在設計茶葉包裝時，一定不要混淆包裝與過渡包裝的概念，不要不分茶葉檔次一律采用包裝的方式，不合時宜地用錯包裝形式就好比高射炮打蚊子——得不償失，造成資源浪費。我們在追求茶葉包裝盒、包裝袋多樣性的同時，還要注意資源的節約，要從市場的實際需求出發，設計使用不同的包裝工藝，盡管包裝裝潢產品有普通、中檔、之分，但作為企業都必須認真對待，用敬業精神制作好不同檔次的包裝印刷品，抵擋材料中檔做，中檔材料做，充分展現企業的工藝技術，只有在工藝上精益求精，才能保證企業長盛不衰。
　　
　　萍鄉茶葉包裝產業集群建設正處在關鍵時期，站在新的起點上，印刷業界的同仁更要團結一致，勵精圖治，創造產業集群的美好明天。江西省*局長黃鶴指出“依托萍鄉茶葉包裝曾占到全國60%以上份額的產業基礎，建設萍鄉茶葉包裝產業基地。”相信有各級政府的重視和支持，有萍鄉包裝企業的共同努力，一個嶄新的萍鄉茶葉包裝裝潢印刷產業集群呈現在世人面前。