中國禮品包裝的情感定位研究

　　【ppzhan摘要】隨著社會的不斷發展，物質生活水平的日益提高，人們開始追求精神上的滿足。在日益發展的禮品包裝行業，情感之間的交流越來越受到人們的關注。進入21世紀，將情感的元素運用于設計中是現代包裝設計的一個新切入點，它不僅提高了產品（或商品）的價值，也是人們精神文化氛圍的需要。
　　
　　“禮”指的是禮節、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為。“禮品”則是人們為了表示敬意、慶賀或祝愿等感情而贈送的物品，它是人與人之間促進情感的重要媒介。“禮”蘊含于禮品之中，禮品體現了“禮”的境界。俗話說的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經濟化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。
　　
　　一、禮品包裝概述
　　
　　禮品包裝，是適應人們日常生活社會交際中，互贈物品表示心意而對禮物著意精心進行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節日禮品、日常禮品的包裝；社會團體與企業饋贈性禮品、國禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產品，名優食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強禮品氣氛、提高禮品身價的功效，以此來表述送禮者的心意，不但保護禮品，方便攜帶饋贈，又滿足人們的精神需求。
　　
　　二、禮品包裝的情感定位設計觀念
　　
　　情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當的情感喚起消費者內心深處的共鳴，適用和改變消費者的心理。例如，浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關注資源，其創造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費者內心深處的震顫以及強烈的情感共鳴，自此，“納愛斯”和“雕牌”更加深入人心。
　　
　　（一）情感定位設計作用
　　
　　1、情感定位可以帶給消費者更多的個性化體驗。事實上，有時消費者購買某個品牌的產品時，不僅要獲得產品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。
　　
　　2、情感定位的品牌溢價能力強。對于消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度往往比使用產品屬性定位的品牌低。
　　
　　3、情感定位更容易為消費者記憶。一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而*的記憶，在消費者做出購買決策時激發出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。
　　
　　4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領域的延伸創造更多成功的機會。
　　
　　（二）情感定位設計的適用范圍
　　
　　1、適合于情感定位的產品類別
　　
　　（1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費品，如液體奶、牙膏、香波等，產品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內涵才能停止其繼續流于大眾化的趨勢，并維系住消費者的注意力。
　　
　　（2）升級換代頻繁的產品。對于某些產品，如芯片、軟件和汽車，升級換代的速度非常快，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關系。
　　
　　2、適用于情感定位的消費群。隨著經濟發展水平的提高，消費者追求個性化的趨勢越來越強，尤其是女性、年輕人和高收入的消費群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡表現自我，有較強的品