中國絲網印刷行業提門檻做品牌挺進電子商務

　　近年來，絲網印刷行業的整體低迷客觀上為絲網印刷產業變革提供了外部促進因素，但絲網印刷行業基本上還屬于勞動密集型產業的范疇，這樣一種產業模式也就注定了絲網印刷產業門檻不高，北京印刷學院王關義如是說。而之前絲網印刷市場的*紅火，造成了一些實力欠缺的企業或個人紛紛加入這一行業撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了絲網印刷行業的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現象彼此起伏，這對整個絲網印刷行業的經營品質、顧客信譽造成了*的負面影響，廣東印刷行業協會負責人如是說。
　　
　　行業門檻低易引發不良競爭
　　
　　近年來，絲網印刷行業的整體低迷客觀上為絲網印刷產業變革提供了外部促進因素。但同時，在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下，中國絲網印刷行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。
　　
　　安美商城作為國內印刷耗材在線采購平臺的*企業，一直關注絲網印刷行業的變革與進步，安美商城發現印刷企業在采購消費行為越加成熟，對絲網印刷產品的需求已經在價格因素的基礎上進行衡量，比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質，購物環境、服務品質等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的*企業在新的消費趨勢前已經樹起了準入門檻：沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外，傳統絲網印刷企業必須戰略轉型與安美商城這樣的大平臺戰略合作，安美商城目前已經云集了印刷耗材產業鏈上的8000多家企業，尤其是中小印刷企業在安美商城這顆大樹下好乘涼，提升自己核心競爭力，東莞虎門某大型印刷集團張平陽經理如是說。
　　
　　安美商城市場研究部調查發現，隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇，在行業洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強者占領的空間和資源將會更大。與此同時，行業準入門檻低、增長速度過快，新型材料設計研發人員短缺、原創力不足已經嚴重制約了中國絲網印刷行業的發展。尤其是一些完善的配套規范的缺乏制約了廠家的規模化生產和快速發展，絲網印刷的個性化與規模化、標準化的矛盾將是短時間內眾廠家的瓶頸。
　　
　　提高門檻向品牌消費時代挺進
　　
　　絲網印刷行業內的“價格戰”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導致市場上產品從外觀到功能普遍相同，行業集中度很低，嚴重阻礙了絲網印刷產業的技術升級和企業發展的步伐。介于發達國家的設備已經形成高度的系列化、標準化，具有成套性、通用性和互換性，香港商報傳媒品牌官蘭曉華認為，激烈的市場競爭意味著印刷制造業暴利時代的逐步終結，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭的“價格戰”。隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，未來絲網印刷市場的競爭不僅是賣產品更是賣產品，還需要賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考慮的一個重要標準。可以預見，在未來的中國絲網印刷市場，依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發展出的個性化需求推動下，中國絲網印刷行業的品牌消費時代已呼之欲出。（文/陳一波陳小敏）