數字化媒體革命熱潮席卷 中東亦將被占領

　　【ppzhan摘要】傳統印刷出版在數字化的沖擊下潰不成軍，但是目前在中東地區還是占地為王的。雖然目前傳統報紙仍十分，但是廣告收益還是有所減少的，有研究表明預計到2015年將減少至31%，同時數字媒體將成為中東地區吸引廣告投放增長迅速的平臺，預計到2015年將達到10%。
　　
　　印刷版報紙在中東地區擁有悠久的歷史，遠在十九世紀初眾多出版商隨即開始逐漸在這一地區開始浮現，甚至政府機構也會選擇商業出版單位承擔其報紙出版印刷工作。目前，阿拉伯地區擁有200多家報紙出版單位，多數以阿拉伯語出版發行，四分之一為法語或英語版本。據迪拜報紙俱樂部和相關機構所作的《2011-2015年阿拉伯地區媒體展望》顯示，2012年該地區報紙發行量為1280萬份，廣告收益為17億美元。阿拉伯世界的臉譜（Facebook）用戶已經相比兩年前增長三倍之多，截止2012年6月份人數達4520萬名。
　　
　　不同于世界其他國家地區，阿拉伯地區的許多報紙和雜志市場都非常健康。廣告收益雖有所減少，但不足以達到“危機”狀態。中東地區公民仍舊喜歡傳統印刷版報紙，特別是在品位咖啡時經常聽到報紙翻動的沙沙聲。報亭里面惹人眼球的美女雜志銷售非常受歡迎。至今為止，數字化革命還未蔓延至中東地區的報紙印刷領域。但隨著數字化技術的發展，傳統出版印刷的市場已經開始逐漸動搖。
　　
　　《報告》還顯示，2011年電視媒體成為該地大的廣告盈利者，占40%份額。傳統印刷報紙業緊隨其后，占37%。特別值得注意的是，中東地區的報紙占比份額自2007年開始出現下滑（2009年為39%），預計到2015年將減少至31%。2011年的報紙發行量增長幅度非常緩慢。
　　
　　同時，數字媒體在2011年分享了廣告業4%的份額，但前途非常光明。據報告介紹，數字媒體將成為中東地區吸引廣告投放增長迅速的平臺，預計到2015年將達到10%，而且這一增長主要是以侵蝕印刷市場為主。2011年，英國數字媒體廣告收益占比為32.3%，美國為16.8%。
　　
　　究其原因主要在，其一是中東地區53%的人口為年青人。他們對通過在線形式獲得新聞的形式非常青睞。其二是寬帶已經覆蓋到各個地區，而且未來速度將會更快速、更穩定、更便宜。總之，智能手機用戶數量也在逐漸增長，達18%。在一些國家甚至更高，沙特阿拉伯達到67.6%，埃及達28%。在傳統印刷雜志領域，占整個地區廣告市場的收益同樣由2009年的6%下降到5%，但讀者群體相對報紙要穩定的多。