數字印刷發展的當務之急是開拓市場

　　【ppzhan摘要】隨著網絡技術的發展，可以滿足可變數據印刷要求的數字印刷成為印刷行業發展的的重要趨勢。于日前結束的印刷行業盛會——CHINAPRINT2013就將數字印刷作為展會的特色展現。雖然有著可觀的市場發展前景，但是數字印刷市場年增長率卻不足5%。所以作為新技術，它發展的首要任務就是開拓市場。
　　
　　多年來，傳統印刷市場一直處于供大于求的局面，尤其是傳統小膠印市場，競爭更加激烈，企業效益逐年下滑，這就迫使這些企業必須盡快轉型，尋找新的出路。與數字印刷相比，目前傳統印刷在印品質量和印刷成本等方面尚具有一定的優勢，但隨著信息技術和網絡經濟的發展，數字印刷機的價格和耗材成本將會不斷下降，而且質量上也沒有問題。對此，數字印刷設備供應商應與印刷企業建立緊密的合作機制，可考慮在一定的范圍內下調設備價格，降低企業進入門檻，也可考慮采用分期付款方式向印刷企業提供數字印刷設備，以盡快擴大數字印刷的市場份額，促進數字印刷快速發展。
　　
　　無論什么行業，新產品或新技術出現后的首要任務就是市場培育，數字印刷也不例外。對于數字印刷，需要政府、印刷行業、設備供應商和印刷企業等多方社會力量共同努力，重點向相關專業市場和大眾消費市場進行培育和引導。目前，我國的數字印刷市場已經有了一定的需求空間，但并不是非常成熟。
　　
　　從市場發展角度來看，我國印刷市場年增長率為15%左右，但數字印刷市場增長率卻不足5%，而且不少數字印刷企業的開工率明顯不足，這就需要我們加大力度開拓數字印刷市場。
　　
　　個性化印刷
　　
　　隨著我國經濟和社會的發展，商業活動日益增多，人們的生活水平和消費水平不斷提高，個性化數字印刷服務將會成為一種趨勢，市場發展潛力巨大，對于這一新興市場，傳統印刷己無能為力，唯有數字印刷才能滿足其市場需求。個性化印刷可以開拓的市場主要包括:企業形象設計手冊、招貼畫、產品樣本、產品目錄、銷售廣告、直郵廣告、個人明信片、個人書畫攝影作品集、個人請束、畢業紀念冊、結婚紀念冊以及電信、郵政、銀行和保險行業的各種票據等。
　　
　　辦公業務印刷
　　
　　隨著經濟、社會和網絡技術的發展，企事業單位辦公逐漸走向網絡化，辦公效率逐步提高，使得辦公文印向量少、類多和快速的方向發展，這正好符合數字印刷的優勢，需重點培育。
　　
　　按需出版印刷
　　
　　傳統的出版印刷是先印刷后發行，而數字印刷則可實現先發行后印刷，這就可以大大減少因圖書積壓而造成的浪費，這種基于數字印刷和網絡平臺的"先發行后印刷"的方式，需要構建一種全新的圖書出版與發行業務網絡和運行管理模式，顧客在前店的計算機上選購好所需要的圖書后，后廠就可以通過網絡從數據庫中選出該書進行印刷與聯機裝訂，這樣可大大降低圖書出版與發行的成本和出版風險。
　　
　　美國的印刷專家FrankJ.Romano認為，數碼印刷將作為膠印、網印和柔印的補充，并且與之競爭；網路化的雷射印表機將會挑戰影印機，影印機挑戰數碼印刷，數碼印刷挑戰膠印，而噴墨將會挑戰全部；數碼印刷的質量將不再是個問題，但是其生產能力、可靠性以及尺寸問題將仍然需要進一步解決；膠印正在改進，提供更加經濟和競爭力的產品，但是它的市場將會繼續被數碼印刷蠶食；數碼印刷將會影響到印刷行業的方方面面，將會在藝術品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應用。據有關調查數據顯示，至2014年，數碼印刷方式的市場占有率將提高一倍，占總市場的27.4%。2008年噴墨印刷機市場總額僅為19億元，預計2014年將躍升至近48億元，以160%的速度快速增長，幾乎與單張紙印刷機市場看齊。
　　
　　可見數字印刷的應用領域在不斷擴展，已經形成與傳統印刷互補的格局。目前，數字印刷在傳統印刷企業中并不作為主營業務，它主要應用于個性化印刷、可變信息印刷等按需印刷領域，但是數字印刷的獨特優勢是傳統印刷*的，其廣闊的市場前景吸引著越來越多的傳統印刷企業涉足數字印刷領域。