惠普大舉進軍數字印刷業 效果有待市場驗證

      【ppzhan摘要】惠普數字印刷助力可口可樂個性化瓶身、發力德魯巴和在ChinaPrint的優異表現讓我們看到了另一個惠普，也讓競爭對手佳能-奧西、富士施樂、海德堡等感到了巨大的壓力。HPIndigo系列打印機的問世著實讓印刷行業為之一震，這次惠普豪賭般投入數字印刷行業，一系列的發力舉動能否將打印這一神話復制成功呢?或許這一切都還有待市場驗證。

       進軍印刷行業大勢所趨？

      惠普宣布HPIndigoWS6000系列數字印刷機為可口可樂有史以來大的個性化品牌活動生產的標簽創造了新的生產記錄，這一舉動讓熟悉惠普的人都會對它這一跨界合作略感詫異，對于進軍印刷行業來說，惠普的實力并不是強的，而這次惠普開始大力發展其印刷業務的終原因讓我們有了許多猜測。是傳統打印機業務受到挑戰，還是看到了印刷行業這塊“蛋糕”也來分食呢？

   　2011年7月開始，惠普就宣布進一步擴大其新一代數字印刷解決方案范圍，以強化印刷服務供應商（PSPs）提供給客戶的價值主張，幫助他們在快速增長的亞太地區標牌行業中爭得更大市場份額。到2013年，亞洲地區全部寬幅標牌輸出中將有58%采用數字印刷技術。同樣，亞洲數字印刷標牌輸出量將占總量的38%。比較從2008年到2013年的印刷市場容量，亞洲地區的復合年增長率（CAGR）達到19%，為高水平。

         從印刷行業的發展預測來看，2012年至2017年亞太地區整體印刷設備預計將實現2.5%的年增長率，對數字印刷設備的需求較去年同期將顯著提高，實現每年9.4%的增長，而傳統打印設備預計將停止增長。惠普在亞太地區同樣感受到強勁增長的勢頭，中國作為惠普第二大的Indigo市場，也已經見證了數字印刷的快速增長。國外媒體報到了：為改善惠普不斷惡化的資產負債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼（MegWhitman）將積極探索數字印刷機業務，借此獲得更多利潤。面對市場的快速增長和收益，惠普這兩年在印刷市場上的投入也明顯超過了往年，稱霸數字印刷行業似乎已經是指日可待的了。

         傳統膠印VS數字印刷難分高下 

         在今年五月舉辦的第八屆北京印刷技術展覽會上，大的兩個展位分別位于北京新國展的E1館和W1館：一個屬于大的膠印機制造商——來自德國的海德堡公司，展位面積3700平方米；另外一個則是大的數碼印刷機制造商——來自美國的惠普公司，展位面積3600平方米。

       作為傳統印刷的代表，海德堡的主導產品是膠印機，這種印刷機使用的耗材是PS版。海德堡公司是一家德國企業，無論是產品還是展位布置，海德堡公司處處體現著德國人近乎刻板的嚴謹作風。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區一臺主打設備，與展示主題交相呼應。海德堡展出的設備品質不必多言，就連在現場進行演示使用的印版，都是海德堡事先準備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己出色的膠印印刷質量展現在世人面前，用品質和附加值證明膠印未來依然有足夠的發展空間。海德堡公司的產品是非常完善的，從印前的CTP制版機，到印刷的控制系統——印通，從各種不同型號的膠印機，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產品供應鏈。

        與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應用去劃分區域的，但是展位的布置和設備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈。惠普的展位更加強調參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo數碼印刷機對實時的攝影作品進行印刷，充分展現了數碼印刷的即時性和率。

        在惠普公司的展位前，只有印刷機是惠普公司自己的，其他的產品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機配合的印后加工系統。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數碼印刷的產品供應鏈，這個鏈條上的不同企業將共同服務于您的需求。

         惠普世界之旅再展數字印刷的魅力 

         在剛剛結束的惠普世界之旅北京站，惠普同樣為我們帶來了一款工業印刷機：HPScitexFB10000工業印刷機。這款印刷機采用了采用了HPScitex高動態范圍（HDR）印刷技術驅動的，將幫助工業印刷企業進一步提升效率、圖像質量及應用的多樣化。而全新的大幅面打印機產品的亮相HPLatex3000更是讓我們看到高質量、高靈活性的特色為工業印刷行業大規模印刷企業帶來*的競爭優勢。

        惠普Latex3000打印機將會推動這一新興技術的成長，助力更多標識、展板廣告類客戶實現從傳統溶劑型油墨技術、UV固化技術到惠普Latex技術的轉變。得益于HPLatex優化器（HPLatexOptimizer），該打印機可以應用于更為多樣化的介質，包括熱敏基板。其新型油墨解決方案確保了高速運轉時的畫質穩定性，低溫條件下的瞬干特性以及優于舊款HPLatex解決方案的節能性。應用于一些特定材料時，第三代HP881Latex墨水比硬溶劑墨水具備更強的抗摩擦性，是包括零售展示、戶外廣告、車體展示和室內裝飾等在內的理想選擇。該打印機更為優越的產能可以滿足客戶進行大批量印刷時緊迫的時間需求，以每小時印77平方米的速度輸出室內作品，或以每小時120平方米的速度輸出室外作品。標準的碳纖維，以及雙卷筒卷軸也有助于減少介質加載時間以及對人工操作的需求。

        同時惠普還推出兩款聯網打印機，憑借基于人體工程學的新型設計實現大幅面打印的轉型，改善建筑、工程、土建以及設計領域職業人士的用戶體驗。新型的HPDesignjetT920和T1500ePrinterseries通過打印預覽來保證準確無誤的打印效果，提供快速的打印功能，借以幫助繁忙的工作團隊運作，不錯過任何截止日期。這些設備幫助四處奔波的用戶從云系統來調取、閱讀和打印項目，借此同遠方的團隊輕松合作。惠普DesignjetT920和T1500ePrinter系列預計將于7月8日在亞太地區上市。