傳統紙媒數字化轉型正在不斷深化

　　【ppzhan摘要】作為21世紀具破壞力的發明，網絡成功的改變了人們的工作和生活習慣，這勢必會對一些經濟行業造成影響。紙媒行業便是現在受到負面影響明顯的行業。現在很多紙媒行業正在往數字化方向發展，并且正在不斷的深化。
　　
　    在“大數據”時代，面對廣告市場份額下降，發行量下滑，閱讀終端瓜分，報業數字化正不斷推進，逐步走向深入，其走勢主要體現在以下幾個方面。
　　
　　一是數字報紙的視頻化。數字報紙的視頻化，不是在數字報紙上實現視頻的播放，而是在紙質報紙上運用二維碼技術，實現與網絡平臺數字內容的對接。目前許多報紙都在使用二維碼技術提升用戶體驗，華西都市報的“魔碼”、京華時報的“云報紙”是其中的典型代表。南京晨報運用二維碼技術，將新聞事件拍攝成視頻，讀者只要用手機拍攝報紙上該新聞旁的二維碼，就可以立刻通過手機看到新聞現場視頻，而且讀者每個階段打開這個新聞的二維碼看到的都會是新鮮的信息和視頻。讀者還可以隨時通過手機在二維碼平臺上與前方記者、后方編輯、報社決策者實現實時互動，了解新聞的背景材料、背后的故事。二維碼不僅豐富了報紙的表現形式、銷售手段，提升了用戶體驗，而且是報網融合的有力武器，是報紙和讀者進行互動的直接手段。
　　
　　二是向數字化全媒體轉型。隨著全媒體記者的出現，報紙的寬度、速度和互動度有了質的提高。全媒體記者在采訪后會完成快訊、視頻、深度報道等相關內容，提供給報紙的官方微博、報紙印刷版、報紙網站視頻頻道以及其他授權視頻平臺，供讀者觀看。南方報業傳媒集團在全媒體轉型過程中，把平面媒體信度、深度和高度與新媒體的寬度、速度和互動度，通過流程重組、全媒體生產、全介質傳播，通過不同的媒體形式，使得新聞影響力進一步延伸，實現運營。《紐約時報》的數字化專題報道“雪崩”通過創新式的多媒體報道方式大獲成功，創造了350萬瀏覽量，為沉寂已久的傳統報紙掀起了一輪高潮；這一數字專題的作者——《紐約時報》記者約翰·布蘭奇（JohnBranch）也因其出色的報道獲得2013年普利策獎。
　　
　　三是拓寬數字報紙的展示平臺。揚子晚報與江蘇有線云平臺合作推出的“高清電視看報紙”，在南京地區的高清機頂盒用戶中，已有十萬人次通過高清電視屏幕，按遙控器來翻閱揚子晚報。
　　
　　四是報業地方生活服務類資訊網站取得突破。杭州日報報業集團旗下的19樓網站和青島網絡傳媒集團旗下的青島新聞網，在區域性生活服務類資訊網站方面做了較好的探索。通過更多更好的本地生活服務類資訊來吸引更多用戶，在培養較強用戶黏度的基礎上獲得了更多流量，進而取得了較好的經濟效益。19樓的年收入大約在1.3億元以上，凈利潤在3000萬元左右；青島新聞網的年收入在1億元左右，凈利潤在2000萬元左右。
　　
　　當然，報業數字化發展中也存在問題和誤區。一些*對報業數字化轉型發展規律缺乏科學認識，認為“不轉型是等死，轉型是找死”。要充分認識到報業數字化轉型是一個系統工程，用觀念轉變作引導，體制轉變作保障，機制轉變作動力，形態轉變作主體，才能保證報業數字化順利進行并達到既定目標。