包裝市場應加強“山寨”飲料瓶監管

　　導讀：飲料行業的巨大市場空間決定了飲料業在營銷包裝等各個方面必然走在市場的前列，飲料瓶包裝因為下游飲料企業往往規模都比較大，市場占有率極高，飲料瓶包裝對于消費者來說往往都比較放心。然而，我國也存在著不少中小型飲料瓶生產企業，這些企業生產的飲料瓶往往存在著質量不過關、無自主設計等問題，還常是“山寨”飲料的飲料瓶生產廠家，這些都需要加以引導、監管。
　　
　　從電視上鋪天蓋地的廣告到超市的各種促銷手段，無一不預示著飲料行業巨大的市場潛力和激烈的競爭，同時，飲料行業的巨大市場空間決定了飲料業在營銷包裝等各個方面必然走在市場的前列。
　　
　　從早的飲料瓶有獎瓶蓋活動，到后來在飲料瓶標上提供一串數字，到現在的二維碼營銷，一直以來，飲料廠家都會在飲料瓶身上動腦筋進行各種促銷活動。飲料瓶包裝因為下游飲料企業往往規模都比較大，市場占有率極高，市場基本都被幾家大型品牌企業把控。這些大型企業對于飲料瓶包裝有著嚴格的參數要求，在采購招標過程中，對飲料瓶生產廠家的規模、車間、設備也都有著嚴格的把控。因此，飲料瓶包裝對于消費者來說往往都比較放心。
　　
　　然而，在我國飲料市場上，除了跨國的飲料企業、全國性等，還存在著一些區域性中小企業。他們是飲料市場的重要組成部分，也是很多中小飲料瓶廠家主要的客戶群。
　　
　　這些中小飲料瓶廠家基本上都存在著很多問題，首先在飲料瓶包裝上缺乏自主創造性，多以模仿飲料企業的飲料瓶包裝為主，缺乏自身特色，這樣從根本上也失去了持續的效益。其次，很多地域性飲料瓶企業為了節省飲料瓶包裝成本，往往會通過降低飲料瓶瓶壁的厚度等形式，這種質量不過硬的包裝瓶子大大降低了消費者的消費訴求。
　　
　　更為嚴重的是，在市場上，尤其是農村市場，“山寨”飲料泛濫，*地擾亂了市場秩序。在國內廣大農村市場，由于地域遼闊。各種情況復雜，這給監管帶來了很大的難度。在農村監管薄弱地區，很多的山寨飲料替代了市場的品牌飲料。這主要是山寨食品價格更低，在對價格更為敏感的農村市場有著極強的消費基礎。這些商家基本都是從飲料瓶入手，幾乎一模一樣的飲料瓶瓶形，只在飲料瓶外標簽上改動部分名稱，混淆視聽。
　　
　　對于這樣的情況，一方面，商家要加強食品瓶外包裝的保護，杜絕自身抄襲其他廠家的食品瓶設計瓶形，同時為自身的食品瓶瓶形申請相關保護，這樣一旦發現被侵權能夠及時保護自身。另一方面，飲料瓶生產廠家也要加強自我約束。畢竟，這些山寨廠家雖然短期內能帶來訂單，但他們破壞了市場秩序，終一旦消費者增加了保護意識，真正的會損害到飲料瓶生產廠家自身利益。
　　
　　因此，為了在消費者樹立良好的品牌形象，使企業獲得良性的可持續健康發展，我國包裝企業必須進行自我約束，自我突破，既要具備過硬的產品質量，在產品外包裝上也應該擁有自身產品特色、用心設計的飲料瓶包裝。