狂歡后的思量 平安夜的千般包裝

　　導讀：平安夜無疑是蘋果銷售火爆的節日。而在平安夜后，天終歸會亮，我們也終歸從感性回歸理性。
　　
　　平安夜送“平安果”市民反應不一
　　
　　市民中的多數人表示，這些“平安果”已經遠遠的超出了他們本身的價值，不應該跟風購買，要理性消費。“‘平安果’雖然寓意比較好，但是，已經遠遠超出了它的本身價值，感覺無所謂了，還不如自己買些包裝紙，回去自己動手做，反而更實惠也更顯心意。”小紀說，“去年我光平安果就花了200多塊錢，這次打算自己買包裝紙自己包裝，既實惠又有誠意。”
　　
　　“其實送平安果也是無奈之舉，別人給你送了，你又不能不送，大家都講究禮尚往來嘛。”今年讀高二的小韓告訴記者，你收了別人的禮物，如果不回送就覺得自己很沒面子。“但一個‘平安果’便宜就要5元，少說也要買七八個，這對于學生來說，確實是一項額外的消費。”提起送平安果，小韓頗顯得有些無奈。
　　
　　實體店、網店爭相打起“圣誕牌”
　　
　　平安果不僅實體店銷售緊俏，就連網店也加入到了平安果的銷售隊伍之中。2登錄淘寶網輸入“平安果”后，搜索出了多個頁面，各種“平安果”讓人眼花繚亂。有的商家打出了“圣誕蘋果豪華裝”的標語；有的商家還趁機推出了“買平安果，送禮盒、卡片，代寫祝福”的優惠。但是，從網店的銷售記錄來看，“平安果”卻少有人問津。
　　
　　據介紹，圣誕節前夕的平安夜送“平安果”也是近幾年才逐漸流行起來的，消費群體主要是針對一些追逐時尚潮流的年輕人。其實，平安夜送蘋果其實是商家結合中國人注重諧音的傳統，寓以蘋果“平安”的吉祥含義，無論是網上熱炒的“平安果”，還是超市內買的高價蘋果，都只是美好祝愿，不能保證吃了之后就平安，所以市民在購買時還是應理性消費。
　　
　　“平安果”稍加包裝價格翻番
　　
　　昨日，看到蘋果已擺在超市顯眼的位置，青果、紅富士、蛇果等不同顏色、包裝精美的蘋果已上架，每個蘋果都用一個漂亮紙盒獨立裝著，盒子外面寫著“圣誕快樂”字樣，蘋果外還印有平安等字樣，吸引了路過的每一位客人。超市平安果，賣的是意頭。圣誕未至，超市水果區的蘋果已唱起了“主角”，來自山東的紅蘋果、產自美國的紅蛇果，因賣相誘人、口感香甜，價格在12.8元--19.8元一斤不等，均以禮品形式單個售賣。
　　
　　盡管價格比其他蘋果貴了很多，可購買的市民依然絡繹不絕，都是為了送朋友、送家人，圖個好意頭。有些選購平安果的市民表示，雖然現在看起來比平時買要貴，可如果等到平安夜當天，甚至前一天，價格都有可能翻倍，所以早買早送，好省心。
　　
　　金融平安果賣的是增值服務
　　
　　近日，平安銀行也給客戶群發信息：原產地直供平安果（蘋果）送到客戶手上，回饋銀行客戶，讓客戶買的安心，吃得放心。
　　
　　圣誕氛圍剛剛燃起，收到短信的楊先生表示，挺被內容打動的，一則作為銀行客戶，到了年底總希望享受一下銀行的特殊關愛，再則平安果意頭好，跟平安銀行的品牌和理念息息相關，作為客戶，覺得這種增值服務挺溫情的。也對來年繼續使用銀行的產品有了信心和好感。
　　
　　物流平安果定位各有千秋
　　
　　而在這場蘋果熱里，物流企業也玩起跨界，加入平安果列隊，以自己的方式打出了平安牌，玩活圣誕節日經濟。
　　
　　圓通速遞一城一品12月初就在、企業、微信公眾號上線了“你是我的小蘋果”活動，推廣價格35元----79元不等的紅富士蘋果套裝，以蘋果的口感、營養、產地為主打賣點，著力推廣蘋果，借力圣誕節日經濟進行推廣營銷。
　　
　　而順豐速運則是這場蘋果熱里策略具深度的企業。11月底就與中國蘋果之鄉的山東棲霞蘋果商談妥合作。據悉，順豐充分調用物流優勢資源，布局平安果，并非為了銷售本身，而是希望通過快遞優勢在節日用平安果傳遞人與人之間的情感。
　　
　　在平安果包裝設計上也融合了情感元素，將棲霞老蘋果與圣誕老人、馴鹿包裝盒結合包裝成圣誕“蘋安果”。巧妙的圣誕老人、馴鹿包裝盒設計，可以在吃完蘋果后，將有節日元素的圣誕老人和馴鹿玩偶保留，收藏一份祝福。
　　
　　在平安果情感設計上“蘋安果”結合順豐的速運優勢，在節日以溫暖、分享、感恩為主要情感紐帶，串起人與人之間需要表達愛、傳遞愛的需求。給忙碌了一年的人在年底，將平安的祝福送給長輩、家人、摯友、同事、伴侶等等。將“蘋安果”賦予了新的靈魂：傳達情感的使者。