一瓶閱天下 瓶包攜手紙媒現(xiàn)新機(jī)

　　導(dǎo)讀：瓶子的創(chuàng)意點(diǎn)子，千奇百怪也不是一兩次了。但現(xiàn)如今，卻有更好的手腕，讓瓶包裝與行將黃昏的行業(yè)相掛鉤，重鑄輝煌。
　　
　　一次紙媒的改變，一次瓶包的接受，一次不一樣的開始。*的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)，日本的報(bào)業(yè)，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報(bào)紙的習(xí)慣。
　　
　　圍繞一個(gè)創(chuàng)意，他們?cè)诤罄m(xù)又衍生出了不同的執(zhí)行方案。在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來(lái)越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)，而且，他們?cè)诨顒?dòng)的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來(lái)大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。
　　
　　消費(fèi)掛鉤行業(yè)，不可謂不是個(gè)選擇。一個(gè)意外收獲，用報(bào)紙做包裝，設(shè)計(jì)的逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。
　　
　　包裝的更迭，二維碼的添加，這項(xiàng)舉措伴隨著一系列的變革。為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。
　　
　　采用了每日新聞作為礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價(jià)值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值。
　　
　　何況，銷售量也較為客觀。一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個(gè)想法的啟發(fā)，日本每日新聞近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項(xiàng)目分為幾個(gè)不同的主題，有菲律賓臺(tái)風(fēng)受災(zāi)救濟(jì)基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護(hù)基金，日本大地震災(zāi)后重建基金等。
　　
　　消費(fèi)者可以選擇自己感興趣的項(xiàng)目，購(gòu)買特定包裝的礦泉水，其利潤(rùn)將被捐獻(xiàn)給相應(yīng)的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動(dòng)中，募捐瓶裝水也被定為官方*用水。包裝上附有二維碼，年輕人通過手機(jī)掃描二維碼即可在手機(jī)上閱讀到新新聞，可以說，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，又將用戶引向了移動(dòng)端。
　　
　　一舉多得。