經(jīng)典包裝的野蠻生長 改變能否還“糖”朝盛世

　　導(dǎo)讀：回憶如潮，每每讓人忍不住流連忘返，它常常繞過理智，直接與心靈進(jìn)行對話。在回憶翻滾的時(shí)代中，我們能輕易追味曾經(jīng)自己的“惡童”時(shí)代，五花八門的零食，都譜寫在各自包裝的小小世界中，成就經(jīng)典。
　　
　　經(jīng)典品牌是什么？味蕾的記憶畢竟有限，視覺的印象則四季常青，經(jīng)典品牌是包裝捕獲了的一個(gè)時(shí)代。
　　
　
   　甜味年華大白兔包裝的前世今生
　　
　　說的謙虛一點(diǎn)，大白兔從60年代跨越至90年代長長的幾十年，是一款姣好的回憶，長長的鋪就了一條包裝品牌的成功典型——從初的因?yàn)榇枷愣鴲鄄会尶冢接讜r(shí)孩童口中必須與理所應(yīng)當(dāng)“吧咋吧咋”嚼著的糖果，經(jīng)久不衰的藍(lán)白玉兔成為寵兒；說的夸張一些，就是一只露著門牙的巨型兔子在糖果的市場里滾來滾去，本著舍我其誰的理念牢牢打進(jìn)人們的腦海中的無賴，用現(xiàn)在的話說，大白兔簡直是“”。
　　
　　雖然包裝的手段80％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。但現(xiàn)在的記憶中大白兔的口碑還是僅僅火自視覺包裝與味覺，那可真是冤枉了它。
　　
　　1959年作為中華人民共和國國慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品，大白兔的包裝可以說是牢牢把脈了健康與綠色，“七粒大白兔等于一杯牛奶”的宣傳語，在那個(gè)時(shí)代就把健康拉到了自身的陣營而在包裝上，印刷包裝的彩色印刷就算控制的再為精細(xì)，就算是今日也難以避免“病從口入”的這道坎。
　　
　　可以說，可食性米紙包裹在外，是大白兔成功的重要因素之一。可食性米紙與包裝內(nèi)部的保險(xiǎn)相互磨合，直接將大白兔的食用安全與口感，上升了一個(gè)全新的高度——相比近幾年才逐漸全面普及的綠色健康意識，大白兔的宣傳與理念近乎超前了50年。
　　
　　成就一種非常講究的零食，也成就了大白兔。
　　
　　美不過回憶，包裝印制如何走的更遠(yuǎn)
　　
　　匆匆那年，時(shí)代終究會過去，如同大白兔縱然不斷出現(xiàn)在《山楂樹之戀》、《愛情公寓》等熱極的電視劇與電影中，終也只是曇花一現(xiàn)。“關(guān)愛國產(chǎn)，購買大白兔”的拯救口號一經(jīng)出現(xiàn)，這個(gè)品牌就早已桎梏在消亡邊緣。
　　
　　包裝還是那個(gè)包裝，味道也是那個(gè)味道，甚至相比過往更好了，只是仍然不夠。數(shù)字化共享的時(shí)代，如果說打動(dòng)一代人存在可能，讓一代又一代的人所接收，必然在初就做到了，或是在近做出改變。
　　
　　相比而言，一些老舊包裝雖然過去，但是懷舊的魅力卻*過時(shí)，在這方面可口可樂一直做的很好。可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來。白天即使儀僅看到瓶的一個(gè)局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”。本著這一設(shè)計(jì)理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設(shè)計(jì)出來了。這種造型的玻璃瓶沿用至今。盛行如可口可樂、麥當(dāng)勞等包裝品牌都大刀闊斧了許多次，相比而言，大白兔的包裝過于一塵不變了。

　　
　　包裝不想被沉寂，不可避免的需要噓頭。
　　
　　蒙牛包裝這方面做的風(fēng)頭正盛。一方面，蒙牛在全國推出包裝設(shè)計(jì)以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶產(chǎn)品，NBA中國作為相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的許可方將提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所需要的NBA元素，趕上了定制包裝的火車頭；另一方面蒙牛精選牧場奶攜手紛美包裝、微信、大潤發(fā)共同推出“可追溯”戰(zhàn)略，未來只要微信掃一掃蒙牛精選牧場奶的二維碼，消費(fèi)者就能進(jìn)入蒙牛精選牧場生態(tài)圈，不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，還可獲得由合作伙伴提供的服務(wù)和優(yōu)惠。
　　
　　真正將市場、安全、新潮全部打上了等于號。
　　
　　夢回經(jīng)典，還“糖”朝盛世
　　
　　糖價(jià)在一直走低，糖包裝卻在為崛起做準(zhǔn)備，要還“糖”朝一個(gè)盛世。
　　
　　就包裝而言，一個(gè)品牌越穩(wěn)定，就越缺乏去拓展新市場的動(dòng)力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對生產(chǎn)線效率的不斷追求，這對糖果市場的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現(xiàn)了越來越多外表看上去大同小異的包裝。
　　
　　糖包裝的一畝三分地，不僅可以保護(hù)糖果不受微生物和灰塵污染，更重要的是，精美包裝配上糖本身的特色，讓消費(fèi)者購買欲望大增。幸運(yùn)的是，糖果市場已經(jīng)注意到了冷凍食品、方便食品和休閑食品市場出現(xiàn)的新動(dòng)向；而這些市場都在對自己產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，以滿足飲食習(xí)慣正在發(fā)生改變的社會需要。正如四季變幻自有規(guī)律，糖包裝自身也有著它自身的規(guī)律。國外許多老牌子的糖果企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻有著極強(qiáng)的生命力，歷經(jīng)百年仍深受消費(fèi)者喜愛。
　　
　　其中的理念值得國內(nèi)食品生產(chǎn)及包裝廠家借鑒——做簡約而不是做復(fù)雜，做品牌化包裝而不是做單個(gè)包裝，做經(jīng)典而不是做臨時(shí)。