百事可樂的emoji新包裝 喝完還可以用來聊天

　　導讀：真正的世界語emoji已經成了人們聊天的新方式，百事可樂正在試圖以這種簡明的網絡流行語言重新包裝產品來吸引消費者。
　　
　　Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一個節日——世界emoji日。近幾年，用emoji來做營銷的公司根本數不過來，不過可能它們都比不過今年百事可樂如此大規模的陣勢。今年夏季，百事可樂將把超過70款特制emoji放在飲料罐、瓶子和杯子上。
　　
　　這套emoji由百事可樂的設計中心出品，既有通行版本，也有為當地特別設計的版本。去年，這家軟飲制造商曾在俄羅斯、加拿大、泰國3國推出過emoji可樂瓶，今年夏天，這一營銷活動將拓展到100多個市場。
　　　　“表情符號是時下流行的語言，但從來沒有人像百事可樂今年要做的那樣子去使用它們。”百事可樂的執行官IndraNooyi在2月18日舉行的紐約消費者分析集團會議（ConsumerAnalystGroupofNewYorkConference）上談到了此次emoji可樂瓶的營銷活動。
　　
　　“整個2016年的夏天，你都可以‘用百事可樂來交流’（SayitwithPepsi）。”Nooyi稱，每天有超過20億的智能手機用戶會發送60億個emoji表情來交流，這次百事可樂把emoji放到包裝上，就是希望能夠建立一種不用文字的新的溝通方式。
　　
　　她舉例百事可樂的emoji瓶子是如何能夠派上用場的——比如，“當你在一個陌生的國度被困火車站”，或者“不方便大聲說話”的時候，你可以用emoji來交流。
　　
　　這不是百事可樂次用emoji來營銷了。
　　
　　今年的超級碗（SuperBowl）期間，這家公司就花了100萬美元在Twitter上推出定制emoji表情，每當有人使用特定的標簽，一罐百事可樂就會伴隨著提示音在頁面頂部彈出。
　　
　　在去年的世界emoji日當天，百事可樂還專門推出了#PepsiMoji輸入法，在AppStore里下載一個叫“#PepsiMojiKeyboard”的app后，就可以在Facebook、郵件、iMessage等使用這套百事emoji了。百事可樂還用這些自家emoji制作了一支1分鐘廣告，男主角用pepsimoji求婚成功。百事可樂一直以來的競爭對手可口可樂自然也沒有放過emoji營銷，但并沒有都很成功。
　　
　　可口可樂EmoticCoke網站的營銷活動現已結束，玩法實在太無聊了——消費者可以在可口可樂的波多黎各上注冊各種帶有表情符號的網址，譬如www.(emoji表情).ws(ws=wesmile)；注冊成功之后，輸入此表情符號網站，都會跳轉到可口可樂波多黎各的網站Emoticoke.com，和朋友們分享你此時的心情。
　　
　　不過可口可樂在越南做的emoticons戶外宣傳活動的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或開心、或疲勞、或幸福、或搭訕美女的emoji，和路人互動。
　　
　　“表情已經成為了一種的分享中介，人們可以通過它來分享自己的感受。它可以超越語言的障礙，而且已經逐漸成為市場流行文化的一部分。”可口可樂東南亞聯合區及亞太區品牌內容創意總監PratikThaker曾在采訪中表示。
　　
　　從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺詞瓶”，可口可樂一直在包裝上挖空心思。面對來勢洶洶的百事可樂emoji瓶，可口可樂今年夏天又會用什么新玩法還擊呢？