新媒介競(jìng)合時(shí)代 印刷業(yè)亟須自我宣傳

　　就印刷品與其他各種營(yíng)銷方式的有效性對(duì)比和印刷在市場(chǎng)營(yíng)銷人員與印刷買家心中的地位等問題按需印刷，英國(guó)《印刷周刊》近日開展了新一次的行業(yè)調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，處于各種媒介方式都在膨脹發(fā)展的時(shí)期，印刷企業(yè)在提升自身形象、贏得“粉絲”方面還需加大操作力度。
　　
　　很多時(shí)候，印刷行業(yè)并不擅長(zhǎng)自我宣傳。雖然近年來缺乏宣傳的問題在業(yè)內(nèi)已有所改善，但是印刷業(yè)自身的潛質(zhì)至今并不被很多營(yíng)銷人員甚至是某些印刷買家所認(rèn)知。這個(gè)問題的后果就是印刷行業(yè)并未成功地把自己塑造為一個(gè)極富靈活性和創(chuàng)造性的形象，終也就不能成為很多客戶在做預(yù)算選擇時(shí)的對(duì)象。
　　
　　這次調(diào)查對(duì)450名印刷買家和市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)研柔印，與去年同期的調(diào)研相比，大部分印刷買家和市場(chǎng)營(yíng)銷人員把印刷品預(yù)算從100萬～300萬英鎊縮減為25萬英鎊以內(nèi)。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)所有的市場(chǎng)消費(fèi)都產(chǎn)生了影響，其他營(yíng)銷方式的預(yù)算也有所縮減，值得關(guān)注的是印刷廠，53%的受訪者表示，在所有的公司宣傳預(yù)算費(fèi)用中，印刷品仍然占據(jù)了高份額。
　　
　　72%的受訪者表示，印刷業(yè)再把自己塑造成一個(gè)有效的媒介方式方面還比較欠缺。令人振奮的是，有62%的受訪者認(rèn)為，印刷品比電子郵件的宣傳效果更好利通，并且有46%的受訪者表示，印刷品是有效的媒介方式。很明顯，市場(chǎng)營(yíng)銷人員和印刷買家對(duì)印刷品的效力十分認(rèn)可，但是他們需要給力的案例研究，讓所在公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)批準(zhǔn)相關(guān)預(yù)算費(fèi)用。不過證明印刷品的作用有多么非凡并不是營(yíng)銷人員的職責(zé)。
　　
　　此外，目前很多公司都在選擇為環(huán)保的營(yíng)銷方式報(bào)紙印刷，印刷品還被誤解為非環(huán)保的產(chǎn)品。幾乎70%的受訪者認(rèn)為電子通訊方式要比印刷品環(huán)保，他們表示95%的消費(fèi)者也會(huì)如此認(rèn)為。但受訪者也意識(shí)到，印刷并非環(huán)保大軍的害群之馬，并且知道相對(duì)于電子媒體，印刷還有很多綠色認(rèn)證。對(duì)此媒體，80%的受訪者認(rèn)為，印刷企業(yè)亟須大力宣傳自己的綠色認(rèn)證。
　　
　　因此通過這次調(diào)研可以得出，在這個(gè)媒介介既互相競(jìng)爭(zhēng)又互相融合的時(shí)代，若要提高自己的地位，印刷企業(yè)還需要自救。他們需要為自己做出更多的宣傳，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員向公司內(nèi)部掌管財(cái)政大權(quán)的負(fù)責(zé)人證明包裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，印刷品仍是有效的方式。大部分受訪者還表示，在未來5年印刷品支出將是他們的下一個(gè)縮減領(lǐng)域。可見，印刷業(yè)大力提高自身形象，保留客戶群已迫在眉睫。

（文章來源：中國(guó)新聞出版報(bào)）