以大數據為利器 借互聯網思維發展電商

      導讀：近年來，互聯網作為思維方式的象征進入大眾視野，其影響力開始真正觸動整個社會。究竟什么是互聯網思維?用互聯網思維發展電商又需做些什么？

      互聯網思維是什么

      互聯網思維闖入的是哪個體系?互聯網是一個新東西，它構建的是一個嶄新的生態系統，它是一種商業民主化的思維。根據摩爾定律等理論，互聯網的三大基礎要件——帶寬、存儲、服務器都將無限指向免費。在互聯網經濟中，壟斷生產、銷售以及傳播將不再可能。

      商業民主化的一個重要結果就是用戶*，這也是互聯網思維的核心內涵。在以豐饒為特性的互聯網經濟中，“用戶*”已成為生態系統的硬性要求，使用戶體驗達到、為產品賦予情感成為商家的必修功課。

      “觸網”轉型三大層面

      傳統工業化的生產方式不會在短時間內被徹底淘汰，但它不代表未來的方向，轉型勢在必行。

      首先，產品成為有機生命體?；ヂ摼W時代的企業應將產品視為一個有機生命體，產品擁有自己的生長過程，其生長動力來自用戶的需求。

      其次，傳播渠道再無壟斷。傳統媒體壟斷被打破，新聞發布會等工業時代的傳播方式將逐漸失效，基于自媒體的口碑傳播將取而代之。

      第三，無限可能的組織形態。但在互聯網時代，這一假設受到沖擊。傳統企業的多層級管理有時反而會增加摩擦、溝通等成本，還會帶來用戶反饋機制不夠靈活等各種問題。加里·哈默爾等管理學者曾經展望過無層級、去中心等未來組織的種種可能。

      善用大數據評估網絡廣告的效果

      印包企業發展電商，善用大數據，從中分析中有價值的信息，做出更好的改進策略才是關鍵。

      很多企業都要進行這么一個環節：網絡廣告投放效果的評估，那么這個環節具體要怎么操作呢？又要參照那些數據呢？

      數據一：關注網站流量

      關注網站的什么流量?一般是關注網站的IP、PV、UV等數據，這也是網絡營銷推廣的一個常規數據來源統計，商家或廣告商可以通過關注自身統計的工具統計的網絡數據的IP數量、PV食宿量評估自己的網站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數據的可以做到更加和監控，對這些數據進行評估的同時也不斷調整和優化廣告投放策略。

      數據二、關注頁面轉化數量

      關注網站的轉化數量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網站的轉化一般就是行為的轉化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數，當某企業進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數據都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。

      數據三、頁面的停留時間

      通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質量的同時還可以用停留時間來監控改企業的廣告投放效果的評估而不斷優化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網扎的頁面質量好，內容新穎，用戶體驗高等行為。

      數據四、品牌效應數據

      商家或廣告用戶可以通過網民對其廣告的點擊和推廣效應來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優化，還提高了轉化和品牌度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現公關危機或其他行為也可以及時通過網絡和其他渠道及時發布相關的維權行為證據。

      數據五、被關注的趨勢

      通過被關注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關注的數據或其他媒體關注度來判斷，也可以通過百度指數工具檢查其被關注的相關數據，點擊維度、展現維度、時間維度等也是衡量被關注的趨勢數據指標。

      數據六、率

      率即ROI，這是絕大部分企業所關注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業不同數據也有一定的差異性和差別，關注廣告投放的率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。

      無論是用什么數據來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結果都是相對的，而不是，因為數據不是的正確和準確，一般數據都是用來參考之用偏多，不能用數據來干什么，但是可以利用數據分析分析和計算率等行為，而不斷優化和更改方案以及投放策略。